开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口为当地成为旅游热门奠定了基础-开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口
发布日期：2024-06-09 03:45 点击次数：140
本文转自：聊城日报开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口
跟着新媒体和平台经济兴起，一些城市凭借其文化魔力和独到上风走红出圈，成为热门旅游主视力，罢了旅游糜费供需两旺。若何促进热门旅游城市从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”，罢了可持续发展？本期特邀嘉宾围绕关系问题进行研讨。
因地制宜主动蓄意趁势而为
网红城市何故时时出圈？与传统旅游主视力比拟有何特质？
祁述裕［中央党校（国度行政学院）解释、南边科技大学全球城市时髦典范讨论院探询解释］：网红城市是指因本身某种特质被网民深广关注从而在线上和线下走红的城市。连年来，一些网红城市时时出圈，成为旅游热门，如淄博、哈尔滨、天水、榕江等地。这些网红城市具有一些与传统旅游城市不同的特色。
第一，日常生计场景成为旅游招引物。网红城市招引旅客的不是传统真谛上的景区景点，而是一些日常生计场景。举例淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”“村BA”、开封王婆说媒、柳州螺蛳粉等。
第二，有焰火气和参与性，体验感强，性价比高。并不是通盘的日常生计都能成为网红事件，大要被网民关注、成为旅游招引物的日常生计场景平庸有焰火气、参与性，具有体验感强、性价比高档特色。举例，淄博“八大局便民市集”因真诚恳惠在酬酢媒体上速即走红，成为旅客体验淄博烧烤的首选地；在哈尔滨，除了冰雪大寰宇等景点外，澡堂、早市等住户日常生计阵势也深受旅客可爱。
第三，线上线下勾通，各方力量互动。网红城市的出现，既源于特色生计场景的魔力，也有赖于收罗传播，是网民、平台、商家、政府、公众互动的扫尾。贵州省榕江县“村超”之是以受关注，是源于当地年青人在酬酢平台上推送比赛像片和短视频。哈尔滨的持续爆火与无边网友接二连三“造梗”探求，旅客被网友昵称为“小土豆”“小砂糖橘”等，继续酿成新的热门话题，增多网民黏性，为哈尔滨吸足了粉丝、赚满了流量。政府、商家等在酬酢媒体上持续营销，让网红城市的品牌形象快速传播、深入民意。淄博烧烤爆火之后，当地政府实时优化城市基础步调，打出“宠粉城市”的牌号，商家在酬酢媒体上成立诚信策动、关切待客的形象，平素市民则通过开私家车接送旅客、礼让外地车辆等形势参与城市品牌形象的共创共建。
网红城市时时出圈既是一个旅游景观，亦然一种文化景观，反应了现代旅游业出现了一些值得关注的新特色，折射出“Z世代”群体对旅游的相识、偏好发生了真切变化。
就旅游招引物来说，不再只是是四山五岳、历史遗迹等，日常生计、估客文娱、先锋展览、演唱会、体育赛事等都是旅游招引物，都有可能引发旅游热。不错说，“万物皆可游，处处是场景”。热门旅游城市也不再只是是那些传统旅游主视力，一些场合依托独到资源走红出圈，招引旅客关注，相同不错成为热门旅游城市。
就旅游动机来说，旅游的经由不再是被迫、被劝诱的经由，而是以“Z世代”为主体的糜费群体主动参与、自我想象的经由。不需要事前筹划和安排，旅客按照我方的好奇神往好奇神往，说走就走，爽快而来，尽兴而归。旅游的想法不仅在于愉悦自我，况兼还在于通过酬酢媒体跟家人、一又友分享路径资格和见闻，体现出一种自我价值的罢了。
网红城市时时出圈，为城市发展提供了新机遇。若何适合旅游模式新变化，打造下一个网红城市，是很多城市不竭者需要濒临的新课题。
网红城市出圈具有立时性、自愿性和不细则性，但也有规定可循，既是市集成立旅游资源所致，亦然当地动须相应的扫尾。对城市不竭者而言，打造网红城市既要主动蓄意，也要趁势而为。
主动蓄意包括蓄意、软硬件步调成立、城市营销等，尤其是要作念好以下两点。
一是善于从日常生计中发掘热门，从大众举止中发现亮点。只淌若有特色、有内涵，大要收拢糜费者的痛点，都有可能成为网红事件，进而招引旅客关注，成为旅游热门。
二是因地制宜营造文化场景。场景是人与景、主与客、生计与糜费、线上与线劣等在特定空间的汇注和呈现，由社区、便利性生计文化步调、各样性人群、文化举止、文化抒发等要素组成。淄博烧烤、哈尔滨冰雪大寰宇、贵州“村超”等之是以走红出圈，究其原因是经过多年尽力，营造了场景，汇注了人气，进而为收罗平台所关注，为当地成为旅游热门奠定了基础。
趁势而为即是要尊重规定，既弗成无所看成，也弗成急于求成，更弗成揠苗滋长。网红事件背后大都有较为深厚的大众基础，成为网红城市更是长久蚁集、动须相应的扫尾，非一日之功。对城市不竭者来说，应树赠送确治绩不雅，潜心栽植和进步中枢招引力，久久为功，使旅游业确凿成为造福一方的民分娩业、幸福产业。
城市走红出圈有规定可循
网红城市之是以能火会红，是因为作念对了什么？
宋瑞（中国社会科学院旅游讨论中心主任）：城市走红后，多数旅客慕名到访，促进了餐饮、住宿、交易等的发展。通过对淄博、哈尔滨等网红城市的不雅察，不错总结出如下规定。
其一，“Z世代”引颈旅游糜费市集飞扬。从“进淄赶烤”到贵州“村超”，从城市漫游到国风国潮，诸多旅游热门离不开“Z世代”的影响力。看成互联网“原住民”，这一群体易受数字媒体影响，喜欢尝试重生事物，追求愈加个性化的居品，热衷于通过酬酢媒体分享资格，领有速即聚合庸放大市集热门的材干，从而影响旅游糜费潮水和旅游产业模式。
其二，神气需求成为旅游糜费的中枢诉求。淄博烧烤、贵州“村超”等走红，在很猛进度上是知足了人们的神气需求，提供了心绪价值，从而成为社会心绪聚合开释和酿成共识的“出口”。从一定真谛上看，这些场合所提供的心绪价值超过了其提供的具体居品或物资糜费。淄博所体现的好客之说念，榕江所反应的浑厚欣忭，哈尔滨所折射出的真诚大气，借由互联网的放大效应酿成神气共识和心绪共振。真诚成为旅游糜费中打动民意的中枢要素。
其三，生计化场景成为旅游糜费的紧迫对象。不同于以往直奔景区，越来越多的旅客愈加关注体验当地特色生计。充满焰火气的生计氛围，如烧烤、夜宵等生计场景和澡堂、饭铺等生计阵势成为旅游招引物。旅游糜费与当地生计化场景精细勾通，酿成了自我与他者的混融、供需范畴的依稀、分娩者与糜费者的一体化，从而消解了旅游与生计的“二元性”。
其四，收罗传播是激励旅游糜费的紧迫器用。中国社会科学院旅游讨论中心的窥探显现，就获取旅游信息的渠说念而言，线上渠说念已占据主导地位。在各样渠说念中，短视频平台和收罗社群平台位居前两位，占比分歧为69.3%和59.7%。值得一提的是，不仅旅客主要依赖收罗获取信息，通盘这个词旅游糜费市集也呈现出互联网特质：用户分娩内容驱动、流量为王、话题营销，从而使主视力速即成为话题中心和流量中心，即“到弁言叙事中紧迫的地点去旅行”。以收罗传播为弁言，政府、当地人、旅客、短视频平台等共同酿成了一个多重嵌套又动手畅达的内容制作和传播链路。
其五，政府有劲保险是让旅客满足的关节所在。旅客在主视力糜费波及诸多法式，场合政府看成环球就业的提供者、糜费环境的调解者具有紧迫作用。网红城市实时构建起纵向到底、横向到边、皆握共管的旅游环球就业体系，从而确保旅客满足风光。
其六，住户关切友爱是旅客满足的紧迫成分。在淄博，当地车主自觉礼让外地车辆，商家店主自愿提供免费住所，当地司机假期免费接送外地旅客。这些义举大大进步了淄博的闻名度和招引力。榕江旅社客满时，当地住户打理落发中空屋邀请旅客免费住宿。哈尔滨的走红也离不开无数关切好客的“尔滨人”，当地住户强烈的主人翁意志有劲调解并进步了城市形象。
城市走红后，收罗曝光度急剧进步，旅客数目在短期内暴涨，这些都对当地环球就业和旅游责罚提议了更高要求。从短期来看，主视力城市应左证旅客需要，实时完善关系就业，确保旅客乘兴而来、尽兴而归。这就要求交通不竭、市集监管、信息就业、食物安全等各部门共同尽力。从长久来看，网红城市要感性相识到，收罗传播的焦点随时都会改造。一方面要收拢时候窗口，作念好笼统就业，充分欺诈霎时的聚光灯效应，塑造并进步当地形象；另一方面要作念好产业蓄意，切合骨子作念好当地产业发展布局和旅游就业配套，全面进步旅游笼统发展水平。
共创分享罢了双向奔赴
从旅游糜费行动和心理角度来看，网红城市是若何收拢流量、拓展增量的？
宋想根（上海应用技艺大学解释）：热门旅游城市主要特征之一即是领有浩大的线上线下贱量。线崇高量主要弘扬为搜索、热评和攻略等，线下贱量则是聚合打卡的游宾客群。网红城市惟有很好收拢流量，酿成增量，才能持续招引旅客，收成“长红”。从旅客心理和行动启程，总结热门旅游城市的流量和增量秘笈，成心于文旅糜费壮盛和城市发展。
率先，神气是开启流量闸门的金钥匙。由于时期配景变迁，熟人社会次序弱化，浓烈竞争使得“暴躁”“卷”不时被人说起。酬酢收罗已成为深广的自我呈现阵势，熟人或陌新手的互动搭救成心于缓解暴躁。其中，那些始于“多巴胺”、成于“真善好意思”的内容在不经意间招引了人们的关注，开启了流量闸门，再经过推送、转发、互动，酿成流量汇注。举例，山东淄博烧烤源于当地政府和在淄大学生的故事和商定，附着了和缓、感动、真诚等神气。贵州“村超”“村BA”和天津跳水都追到事业性畅通姿色，土味浓郁，新奇感强，包含白发之心、积极进取、招架输的畅通精神和人生作风。
文化和故事、热哏和热词都是神气的载体，共同组成流量密码。每个城市都在论说我方的文化和故事，这些文化和故事可能因为长久高质料的内容输出得到关注，也可能因为随机行动、事件、谈话而被聚焦。热哏热词佩带着某种文化基因，图文并茂，喜闻乐道，直击泪点，体现了网民和旅客的戏谑、簸弄、创造和共情，具有自然营销上风。经过收罗筛选，部分热哏热词冉冉成为网红城市的超等IP符号。
其次，旅客满足是收拢流量的必要条目。对旅客来说，仅有文化和故事、热哏和热词以及人的含笑是不够的，必须伴有高质料的居品和就业。文旅居品和就业体验具有很强的主不雅性，左证质料感知差距表面，糜费者的生机质料和骨子质料的比较扫尾决定了最终满足度。惟有旅客满足，流量才留得住、增得了，旅客不悦足则会酿成负面口碑，极大剖析积极的流量和增量。
为确保旅客满足，政府、商家和市民都在积极行动。传统特色居品当然不可或缺，具有独到亮点和看点的居品对流量和增量有镌脾琢肾的作用。从现在来看，网红城市发布热门居品舆图、通畅故意公交表露、发布游玩指南等已属通例操作，惟有实力和赤心宠粉并重，才能确保吸粉不掉粉。哈尔滨市民开私家车接送旅客、淄博民警腾出值班室给旅客住宿，都将就业进步到新高度，赢得了好口碑。
再次，回顾连络是拓展增量的充分条目。如果只是得回首主满足，而旅客未能就城市文化文娱、建筑交通、风土情面等酿成好意思好回顾，网红城市与旅客之间就衰退有用连络，复游或口碑推选就难以被激活。据携程数据，本年“五一”假期，淄博参加热门三四线主视力前十名，旅游订单平均增长11%。这可能与当地政府和商家的充分准备和居品升级，以及将烧烤的流量向陶瓷、琉璃、丝绸等特色居品浸透改造探求。从糜费者心理看，也可能有部分旅客因旧年没时候“进淄赶烤”，因此本年前来感受“烧烤淄味”。更紧迫的是，也可能是旅客“来淄复烤”，只因其将以往糜费带来的好意思好神气体验改造到当地的人、事、物之中，酿成强有劲的回顾连络。
终末，共创分享股东酿成网红城市收拢流量、拓展增量的轮回。硬件软件的长久成立筹划被浓缩为城市标签，如淄博的“人好物好意思心皆”。显著，这是政府、商家和市民共创分享的效果，亦然流量集会的紧迫原因。从实行来看，追着流量而来的旅客当然成为网红城市的阅读者、收罗内容的分娩者，是共建分享的骨子参与者。骨子参与的最高格式即是“不走了”“入局了”，这才是网红城市果真凿魔力所在，是共创分享的最好效果。说到底，流量和增量只是表象，共创分享既是“因”又是“果”，其底色是人民城市人民建，人民城市为人民。
（据2024年5月30日《经济日报》10版开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，原标题为《破解网红城市责罚密码》）