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法国糜费巨头开云集团(Kering)发布2024年全年财报，集团全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；包摄于集团的净利润为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。

功绩大幅下滑的原因与集团的主力品牌古驰销售低迷权衡。古驰现在的销售额占集团总营收的近一半，昨年全年营收同比下降23%至77亿欧元。2024年，第四季度销售额同比下降24%至19.2亿欧元，全年各季度营收均呈现两位数跌幅。集团旗下另一个品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent)也相同发达欠安，圣罗兰昨年收入同比下滑9%至28.81亿欧元。

开云集团暗示，古驰功绩下滑的主要原因包括中国市集耗尽疲软、品牌转型诊治未达预期以及耗尽者需求变化。

古驰卖不动已有一段时期。动作开云集团的中枢品牌，古驰在2023年营收达到98.73亿欧元，同比下降6%。2023年，开云集团的销售额为195.66亿欧元，同比下滑4%。

为了应付古驰的功绩窘境，开云集团在两年就运行加快该品牌的转型。2023年1月，Gucci前创意总监Alessandro Michele辞职。Alessandro Michele关于古驰有着超卓的好奇和影响力。他于2015年担任GUCCI 的创意总监。在Alessandro Michele镇守古驰的7年里，这位盘算师所盘算的家具以相沿、玄机、无礼的意大利文艺回话立场赢得年青耗尽者的心疼，酒神手袋、丝绒衬衫、马衔扣乐福鞋成为爆款单品。

在销售数据上，古驰在2015年至2019年销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，还创下贯串七个季度销售额增速朝上35%的“火箭速率”。

但近几年里，古驰的增长放缓甚而运行着落。2022年11月， Alessandro Michele在我方 Instagram 上发布了我方辞职的音讯。随后，时任Valentino裁缝盘算总监Sabato De Sarno接替了这一职位。Sabato De Sarno加入古驰，见地是重塑该品牌将其带回增长轨谈。

开云集团首席施行官弗朗索瓦·皮诺特（Francois-Henri Pinault）在2023年的财报会议上强调，让古驰重回正轨是集团的要紧任务。但古驰的销售在而后一年里握续恶化。2024年以来，开云集团股价已着落了近一半。2025年2月6日，古驰晓谕与Sabato De Sarno欺压和谐。据传，由于开云集团的解约，Sabato De Sarno获取了高达1800万欧元的抵偿，折合东谈主民币约1.36亿元。

不仅是开云集团，另一糜费巨头LVMH集团也不乐不雅。集团发布的2024年度财报领会昨年总体收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%，这是2020年以来其利润初度下降。

糜费巨头功绩下滑或与全体大行情走弱权衡。说明贝恩公司此前发布的论述称， 2024年宇宙个东谈主糜费销售额将下降2%。

分析东谈主士觉得，在现时宇宙经济环境下，耗尽者的购买力下降，对糜费的需求也随之减少。跟着糜费市集的不休膨胀，市集迟缓趋于弥散，耗尽者对糜费的良善有所减退。一些糜费品牌过度强化营销，导致家具过于生意化，减弱了品牌的特有性和眩惑力。此外，经常地加价也使得耗尽者与糜费市集渐行渐远。

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刘晓颖

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